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“传统零售店的颜色过于饱和，因此白色向消费者发出了一个非常棒的信号，即这是一个更适合你的品牌。维护白盒的挑战就变成了：我们如何确保它不会让我们在我们的出生地——自然通道——白色真正常见的地方感到普通？

团队为文字标记周围的固定形状选择了一种充满活力的蓝绿色，从而建立了一种一致的、可识别的品牌颜色，提供了一些流行感，并成为所有风味品种的可拥有资产。 内部的“好流行”字样添加了轻微的曲线，以传达俏皮感。

他们还广泛试验了冰棒和风味意象——另一种差异化途径。冰棒应该直立还是平躺？它应该放在盒子的什么位置？水果片应该如何与冰棒共存？

“我们通过增加深度并将冰棒竖立起来，使风味图像成为场景的一部分，这赋予了它一点个性和个性。我们的摄影风格成为了我们的名片，”哈特说。

打孔的摄影不仅使品牌与众不同-它使品味吸引力飙升。当被问及哪种设计最能传达“味道很棒”时，类别购买者选择新包装设计的可能性是旧设计的三倍。

以最美味的方式捕捉冷冻新奇事物。风味图像，如水果片，都被合成了。这有助于我们获得理想的外观。试图完美地拍摄一切绝对是一场噩梦，”哈特说，滚动浏览一份冗长的艺术指导文件，其中包括最佳照明、深度、霜冻、湿度以及如何不设计咬痕的示例（“太浅， ” “没有充分融化”和“看起来像动物一样”）。

下一个挑战是对包裹正面的索赔进行优先排序。 好流行处于令人羡慕的位置，拥有太多美德，无法将它们全部突出显示：有机、无乳制品、无麸质、低热量、公平贸易、新鲜原料——不胜枚举。

Hart 将优先考虑文本内容的重要性比作与消费者“接球”。 “如果我向消费者扔五个网球，他们一个也抓不到。如果我扔一个，他们肯定会抓住它；二，大概；每增加一个网球，成功的可能性就会降低。一个倾其所有的品牌本质上是在说，‘我们不知道什么是重要的。’只选择最关键的信息表明了信心，这自然会吸引人们，”他解释道。

该团队决定优先考虑不超过三个声明——这取决于产品——利用包装设计的背面讨论任何剩余的美德。这包括 好流行作为 B 公司的地位及其做好事的使命。

“消费者的眼睛被我们的包装设计吸引，因为它令人垂涎欲滴的味道，但他们坚持执行任务，”汤姆林说。 “我们网站上有一个页面，您可以在其中承诺做好事。在最基本的层面上，这是关于传播善意，尤其是当世界上有很多仇恨的时候。承诺的每一项善行，我们都会向符合我们支柱之一的慈善合作伙伴捐赠一美元——例如，支持社会公平、消除饥饿或清洁环境，”她解释道。

包装设计的背面还印有 Hart 最喜欢的特色——一根完全用完的冰棒制成的棒，与盒子正面的位置完全相同。 “这是设计师会注意到的事情，一个有趣的小时刻，”他说。

2021 年初，好流行的新设计推出，证明是冷冰冰的成功。在接下来的一年里，销售额比上一年增长了 40%。消费者评估结果反映了这一结果：75% 的类别购买者更喜欢新包装设计而不是旧设计。

改进后的设计产生了深远的影响，加强了品牌的广告宣传力度，提高了关键时刻的召回率。 “包装设计是我们投放的任何广告中的主角。我们希望人们在我们出现在他们的社交渠道上时注意到我们，然后能够走进一家商店并轻松回忆起他们看到的商品。新包装设计确实做到了这一点，”汤姆林说。

当被问及哈特会给挑战者品牌什么建议时，他说：“有一句话我喜欢：‘勇敢的反面不是怯懦；我们的一些客户害怕冒险，我告诉他们，‘看，你现在是一家价值 1000 万美元的企业，你想成为一家价值 5000 万美元的企业——到那时你会想要承担更少的风险。作为一名企业家，你已经承担了巨大的风险，那么在创意方面你为什么要停下来呢？

哈特的观点是有效包装设计背后的策划者经常分享的东西，值得在一个经常专注于降低风险而不是最大化机会的学科中强调。 好流行提醒我们，及时、仔细考虑的重新包装设计可以带来非常甜蜜的结果。