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长沙包装设计公司-农场绿色蔬菜包装设计
2023-05-09

向上农场的使命是在不吞噬地球的情况下养活世界,从垂直养殖的有机微绿开始。


你问,什么是微绿?就像它们听起来一样,它们是绿叶蔬菜,为你的盘子增添了丰富的味道、美感和质感。在室内种植,它们的种植方式比传统农场更环保,提供的营养是全尺寸蔬菜的5倍,同时比不添加有害化学物质的室外农场少用95%的水和土地。


在成功进入全食超市和纽约其他杂货店后,向上农场的团队来到了比尔德伍德公司。将品牌体验提升到一个新的水平。我们合作制定了发布战略、品牌标识、包装设计和品牌世界。项目启动时,我们参观了布鲁克林农场,品尝了一系列混合微绿。一切都非常美味,充满了多汁的新鲜感,农场里堆满了生长托盘,从幼苗到绿色蔬菜,都准备收割。感觉就像我们看到了新鲜食品的未来。


不幸的是,你在全食超市或任何其他杂货店都找不到这个品牌。

今年3月,该公司宣布将退出垂直农业领域。尽管垂直农业在提高新鲜度、美味度和食品可持续性方面仍然有很大的前景,但它在运营和盈利方面也面临着显著的挑战。相反,向上农场将与一个小团队合作,将其微生物组技术商业化,这是优化微绿生长背后的秘密酱汁。该公司确定其微生物组支点是最佳的前进道路,这意味着向上农场品牌及其产品不再可用,该品牌的重新推出工作也不会进入市场。


与许多初创企业一样,这一过程也有曲折。但这才是一个伟大的故事。此外,我们仍然想分享他们的品牌是如何形成的,以及背后的过程,即使这是你在商店里看不到的东西。因为这也是包装设计品牌的一部分,有些作品进入了市场,有些则因为一些意想不到的事情而没有进入市场。

流程


营销和销售执行副总裁告诉我们:“我们有机会建立微绿产品类别,成为其中最受欢迎的品牌。要做到这一点,我们需要一个新的品牌外观包装设计和感觉来打破沙拉部分,并与消费者的愿望保持一致。”


营销高级总监补充道:“通过研究,我们了解到,与普通绿色蔬菜相比,微绿色蔬菜在多种方面对人们有吸引力。”。“它们更美味、更有趣、更通用、更新鲜、更可持续,而且营养更丰富。我们如何简洁地讲述这个品牌故事?”


我们的任务是创建一个大胆、有机的品牌,具有独特的影响力,能够引起共鸣,激励人们尝试新的东西。我们深入到了一项竞争性审计和目标受众的世界——营养前沿美食家。我们在沙拉区看到的是一片绿色的海洋。当然,人们需要看到新鲜的产品,但结果是,这些品牌并没有脱颖而出,给人的印象是不友好或过时。为了包装设计脱颖而出并吸引观众,向上农场需要现代化、优质、热情和有趣。


核心消费者是热情的美食家,他们希望与朋友和家人一起享受健康美味的食物,并在网上和网下与他们分享。我们的设计方法旨在突出产品的卓越新鲜度,并创造华丽的包装设计,使其在厨房柜台上看起来很棒。


我们深入目标受众的世界,在沙拉货架外寻找灵感。通过消费者研究,我们发现了当地包装设计的吸引力和对新鲜感的高度感知,这些包装设计传达了一种更个性化、新鲜的触感。这促使我们得出了一个关键的见解,即手绘标志和插图的力量将创造强大的品牌资产,并为图案和颜色提供传达新鲜感、形式和风味的机会。另外,食物很有趣!我们知道,我们必须用大胆的形象和色彩来讲述故事,以吸引目标的注意力。

创意


手绘向上农场标志展现了该品牌乐观向上的个性。它由插画师开发,唤起了农贸市场黑板标志的新鲜感。该品牌标志以大胆的靶心为中心,吸引了人们的注意。


手绘的子叶(从种子中长出的第一片叶子)品牌符号是叶子图案的核心元素,为包装设计带来乐趣和动感。我们将子叶与以友好和可接近的方式展示微绿益处的声明相结合。


意想不到的调色板来自沙拉中多汁美味的食材,如胡萝卜、萝卜和甜菜。这些颜色对比很好这些颜色与新鲜的绿色叶子形成了美丽的对比,在货架上形成了一个强大的品牌块。

在开发向上农场品牌世界时,我们希望从食用微绿的风味体验中获得丰富的新鲜感和愉悦感。我们倾向于多汁的粉彩与富有冲击力的黑色字体的强烈对比。以大胆的信息进行了英雄般的描绘,将微小的绿色及其强大的影响力并置。合作机构活动提供了资金。


我们的美食摄影激发消费者自主创造美味、充满活力的菜肴。我们想确保食物的描述让人感觉强大,比生活更丰富,充满新鲜感和美味。我们将美食摄影与欢乐的微绿色插图搭配在一起,进一步增强了品牌的活力和趣味性。甚至我们的包装设计描述也显示,微绿溢出,带来了一种无法控制的新鲜感。

消费者怎么说


消费者商店和几乎最后的包装设计告诉我们,我们正在做一些大事。这些设计在货架上一览无余,引人注目。人们不仅喜欢这个品牌的个性和魅力,而且欣赏其新颖的口味组合。消费者发现这种包装设计是如此的难以抗拒,以至于一位购物者甚至从货架上拿走了一个研究补偿包,在取回之前差点把它放在购物车里走开!


然后,意想不到的事情发生了。向上农场将不再存在于农产品通道中。那么,这里有教训吗?对于设计师和代理商来说,这是一个可教的时刻?


好吧,没有浪费工作这回事——每一个设计,每一个项目都给你带来了新的挑战或机会,让你去做一些你以前从未做过的事情。这其中有巨大的价值。


我们这个行业的真相是,我们所做的大部分工作都没有进入市场。这一次很不寻常,因为它非常接近,这就是为什么我们庆祝使它进入现实世界的工作,更重要的是,我们尊重使它成为现实的工作(并产生变革性的影响)。


虽然我们对这个消息深感悲痛,因为我们为创造新的品牌世界付出了如此多的思考、爱和汗水,但我们仍然高昂着头,为我们共同开发的项目感到无比自豪。我们期待着在接下来的几个月里,从专注于微生物组科学的小团队那里听到更多的消息。


向上农场现在将进入第二幕,虽然我们很高兴能成为该品牌沙拉日不可或缺的一部分,但我们仍将在一旁支持他们。


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